(ES) Full Branding | Cía Evogía
Alejandra Sega
Brand Designer
Brand Strategist
Creative Director
Adobe Photoshop
Figma
Spline
Cía Evogía: Agencia Teatral de Nueva Creación
La compañía de teatro Cía Evogía, de nueva creación, se enfrentó al desafío de asegurar un lugar en los circuitos teatrales de la primavera/verano en España sin contar con contenido visual, como teasers o fotografías de actuaciones. Con la urgencia de destacar entre competidores más establecidos, nuestra estrategia se centró en una clara diferenciación a través de gráficos puros, incorporando tipografía, ornatos y elementos visuales generados en 3D que homenajeaban a sus raíces clásicas, pero jugaban con colores modernos y vibrantes.
1. Desafío
Cía Evogía carecía de presencia existente, contenido visual e incluso de un nombre. Sin actuaciones previas, necesitaban causar un impacto significativo para asegurar un lugar en la temporada teatral de verano de 2021 y establecerse como talentos emergentes, especialmente en la provincia de Madrid, con el objetivo de participar en circuitos nacionales.
2. Objetivo
Actuar en la temporada de verano de 2021 y ser reconocidos como nuevos talentos en el mundo del teatro, especialmente en Madrid y el centro peninsular, con la aspiración de participar en circuitos nacionales (también conseguido en menos de 1 año).
3. Estrategia de Branding y Dossier
Dada la ausencia de contenido visual, desarrollamos una estrategia integral de branding, dossier y visuales en RRSS. El diseño se enfocó en crear un fuerte impacto visual y memorabilidad, especialmente al presentar su primera obra a comités de selección junto a competidores con carteras más consolidadas.
4. Implementación
Identidad de Marca
Logo Primario: Diseñamos un logotipo distintivo que fusiona elementos modernos y clásicos, utilizando una tipografía grotesk contemporánea para transmitir una sensación de modernidad y frescura e incorporando tipografías ornamentales para resaltar la conexión con las raíces clásicas de la compañía.
Logo Secundario y Submarca: Creamos versiones secundarias del logo y una submarca, manteniendo los elementos mínimos del logo primario.
Iconografía: Al crear iconos para representar las diferentes tipologías de las obras presentadas por Cía Evogía, nos aferramos a un estilo ornamentado y clásico, incorporando elementos que reflejan el rico concepto detrás de la marca. Cada icono es un homenaje visual a los distintos géneros teatrales, integrando motivos clásicos y manteniendo una estética ornamental cohesiva. Este enfoque garantiza que los iconos no solo transmitan la esencia de cada género, sino que también se alineen perfectamente con las raíces clásicas de Cía Evogía y su compromiso con la expresión moderna.
Raíces Clásicas con Paleta de Colores Moderna: La paleta de colores refleja frescura y contemporaneidad, mientras que las líneas limpias y el uso ornamental de la tipografía se contraponen, generando una combinación identitaria de la impronta clásica/moderna de Cía Evogía.
Elementos Visuales Generados en 3D: Se implementaron elementos visuales tridimensionales para añadir una capa adicional de innovación y captar la atención visual, especialmente para generar los elementos referenciales a la cultura clásica característica de Cía Evogía, llevando hasta el extremo la fusión entre modernidad y clasicismo.
Colaterales de Marca
Dossieres de Obra
Dada la carencia de recursos de Cía Evogía, planteé un sistema propio que consiste en el desarrollo de plantillas en Figma mediante componentes y variables optimizadas para mis clientes, facilitando la creación de dossieres de obra, y optimizando la eficiencia y la coherencia en la presentación de su trabajo.
Visuales de Alto Impacto: A pesar de la falta de contenido fotográfico, los visuales del dossier fueron diseñados respetando la identidad visual y la combinación de elementos visuales generados en 3D, tipografías grotesk y ornamentales, para causar un fuerte impacto y despertar el interés de los jurados.
Énfasis en Raíces Clásicas: La preservación de las raíces clásicas se logró mediante la incorporación de elementos visuales específicos y el uso de tipografías ornamentales.
Esquema de Colores Moderno y Vibrante: Se seleccionó una paleta de colores moderna y vibrante para transmitir una imagen fresca y contemporánea.
Plantillas para RRSS
Desarrollamos componentes reutilizables en Figma, al igual que para los dossieres, para la creación de contenido en redes sociales. Esto permitió a Cía Evogía generar de manera ágil y cohesiva publicaciones para sus plataformas digitales, manteniendo una fuerte identidad visual.
Esta estrategia no solo maximizó los recursos limitados de la compañía sino que también facilitó un proceso sencillo y eficiente, gracias a los talleres de formación de uso de las plantillas que se les facilitó, permitiendo a Cía Evogía mantener una presencia visualmente impactante tanto en sus dossieres como en sus plataformas digitales.
La combinación de elementos visuales, tipografías y colores buscó destacar la dualidad entre la rica tradición teatral y la expresión moderna de la Cía Evogía, estableciendo así una identidad de marca única y memorable.
5. Impacto
A pesar de la falta de contenido fotográfico, el dossier de la Cía Evogía captó con éxito la atención de jurados y entidades de selección. Como resultado:
Seleccionados en todos los circuitos donde presentaron dossieres.
Entrevistados en el Podcast de la Biblioteca Nacional de España.
Teaser de su obra inaugural promocionado en Telemadrid.
Lograron estos hitos en menos de 6 meses.
En un campo dominado por agencias establecidas, la estrategia de branding de Cía Evogía y su impactante dossier aseguraron su lugar en el escenario, ubicándoles como una fuerza a tener en cuenta en el panorama teatral.
