Zétona | Branding & Package

Zétona

Categories: Branding - Naming - Brand Strategy - Verbal and Visual Expression - Packaging

[PT/BR]

A marca

Zétona nasceu para mostrar que azeite pode ser muito mais: mais gostoso, mais democrático e muito menos complicado. O desafio era transformar uma categoria tradicional, engessada por formalidades e códigos de sofisticação, em algo divertido e cheio de atitude.

[ENG]

The Brand

Zétona was born to prove that olive oil can be much more - more flavorful, more approachable, and far less complicated. The challenge was to transform a traditional category, bound by formality and codes of sophistication, into something fun, bold and full of attitude.

[PT/BR]

Insight e Estratégia

A marca se constrói a partir da ideia de reinvenção como ato criativo legítimo. O arquétipo do Fora da Lei 

guiou o posicionamento: romper com padrões, desafiar o convencional e mostrar que nem tudo precisa ser levado tão a sério.

A narrativa se ancora na lenda do Cara das Azeitonas, um personagem misterioso que desaparece com

o melhor​​​​​​​ lote de azeite da temporada. A partir daí, o azeite ganha vida própria e se espalha pelo mundo,

livre, divertido e impossível de colocar de volta na caixa.

[ENG]

Insight & Strategy

The brand is built around the idea of reinvention as a legitimate act of creativity. Guided by the Outlaw archetype, Zétona’s positioning embraces breaking patterns, challenging conventions, and showing that not everything has to be taken so seriously.

The narrative is anchored in the legend of “The Olive Guy”, a mysterious character who vanishes with the best batch of olive oil of the season. From that moment on, the olive oil takes on a life of its own, spreading freely around the world, playful, untamed, and impossible to put back in the box.

[PT/BR]

Naming

O nome Zétona surgiu da união entre o tom popular e a clareza do produto. Ao mesmo tempo em que soa familiar e simpático (“Zé”), ele deixa explícita sua essência (“azeitona”), um trocadilho que sintetiza perfeitamente o espírito leve da marca.

Zétona dá vida ao personagem que conduz toda a narrativa e ancora o universo da marca: o Zé, um quati mascarado que carrega o arquétipo do malandro simpático:  livre, perspicaz e irresistivelmente carismático.

[ENG]

Naming

The name Zétona combines a colloquial tone with product clarity. It sounds both familiar and friendly (“Zé” being a popular nickname in Portuguese), while also revealing its essence (“azeitona,” meaning olive). This clever wordplay perfectly captures the brand’s lighthearted spirit.

Zétona embodies the character that leads the brand’s entire narrative: Zé, a masked coati who personifies the archetype of the charming trickster: free, witty, and irresistibly charismatic.

[PT/BR]

Expressão Verbal

O tom de voz de Zétona mistura humor e sagacidade, com frases rápidas, improvisadas e cheias de graça.

A marca brinca com as palavras, mixa idiomas, cria expressões nonsense e provoca o público com inteligência. Sua linguagem é acessível, espirituosa e audaciosa, feita para aproximar e não intimidar. Como o próprio Zé, o discurso da marca é imprevisível, mas sempre encantador.

[ENG]

Verbal Expression

Zétona’s tone of voice blends humor and wit through quick, spontaneous, and playful phrases. The brand toys with words, mixes languages, creates absurd expressions, and provokes the audience with intelligence. Its language is accessible, spirited, and bold, designed to connect, not intimidate. Like Zé himself, the brand’s speech is unpredictable, yet always captivating.

[PT/BR]

Identidade Visual

A identidade visual traduz o espírito inventivo da marca: tipografia lúdica e marcante, mascote carismático e paleta vibrante que equilibra tons de verde que garantem familiaridade da categoria com cores de destaque como laranja, lilás, vinho e amarelo.

O Zé, o quati mascarado, é o mascote e símbolo vivo da irreverência da marca. A estética combina humor

e design contemporâneo, criando uma linguagem visual que conversa com o público tanto na prateleira qu​​​​​​​anto no digital.

[ENG]

Visual Identity

The visual identity reflects the brand’s inventive spirit: a playful and striking typeface, a charismatic mascot, 

and a vibrant color palette that balances familiar the familiar greens of the category with standout hues of orange, lilac, wine, and yellow.

Zé, the masked coati, serves as both mascot and living symbol of the brand’s irreverence. The overall aesthetic fuses humor with contemporary design, creating a visual language that engages audiences both on the shelf and in digital spaces.

[PT/BR]

Ficha técnica

Agência: Hike Creative Company

Cliente: Zétona

Direção criativa: Fernanda Queiroz

Direção de arte: Vanessa Barreto

Estratégia de marca: Anna Júlia Menezes

Expressão verbal: Fernanda Queiroz e Anna Júlia Menezes

Ilustração: Vitoria Camandaroba e Maisa Carvalho

Embalagem: Isabella Peixoto e Nathalia Ultramar

Design: Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Maisa Carvalho, Victoria Camandaroba e Nathalia Ultramar

Gestão de projeto: Alice Moura

​​​​​​​

[ENG]

Credits

Agency: Hike Creative Company Client: Zétona Creative Direction: Fernanda Queiroz Art Direction: Vanessa Barreto Brand Strategy: Anna Júlia Menezes Verbal Expression: Fernanda Queiroz & Anna Júlia Menezes Illustration: Vitoria Camandaroba & Maisa Carvalho Packaging: Isabella Peixoto & Nathalia Ultramar Design: Vanessa Barreto, Isabella Peixoto, Maisa Carvalho, Victoria Camandaroba & Nathalia Ultramar Project Management: Alice Moura