CHĀYĒ

Eigenprojekt

Packaging

Brand Identity

茶叶. Teeblätter.

CHĀYĒ ist ein eigeninitiatives Verpackungsprojekt für eine fiktive Premium-Teemarke, verwurzelt in chinesischer Teekultur. Der Name ist eine stilisierte Romanisierung von 茶叶, dem chinesischen Wort für Teeblätter, es sagt dir sofort, woher das kommt und für wen es gemacht ist, ohne eine einzige Zeile Marketing-Text.

Das Verpackungssystem arbeitet um eine zentrale Spannung: massive, fast typografisch aggressive chinesische Zeichen vor organischer, amorphe Landschaftsfotografie, neblige Berge, Teegärten, dichtes Blätterdach. Die Form, die als Bildfenster fungiert, ist kein Kreis und kein Quadrat. Es ist etwas Lockereres und Lebendigeres, das die natürliche, unbeeilte Welt referenziert, aus der der Tee kommt. Drei Varianten, drei Landschaften, drei Tees. Schwarz, Weiß, Salbeigrün. Mehr nicht.

Das Resultat ist eine Verpackung, die sowohl tief in ihrem kulturellen Ursprung verwurzelt ist als auch vollständig zeitgenössisch wirkt.