En el marco del Máster en Dirección Creativa en Comunicación en LABASAD, se planteó un desafío estratégico: revitalizar una marca histórica que, pese a su legado, había perdido relevancia en el mercado. El reto no solo consistía en desarrollar una campaña de comunicación innovadora, sino en redefinir su propuesta de valor en el contexto actual y diseñar una experiencia de marca que conectara con nuevas generaciones.

La propuesta se fundamentó en tres pilares clave:

Actualización del posicionamiento para alinearlo con las expectativas contemporáneas de los consumidores.

Estrategia de branding y comunicación, reforzando la identidad visual y narrativa de la marca con un tono más fresco y relevante.

Desarrollo de experiencias y espacios físicos/digitales que permitieran a la marca reconectarse con su audiencia de manera emocional y significativa.

Se desarrollaron acciones de comunicación omnicanal, combinando activaciones en espacios físicos con una estrategia digital impactante.

Uno de los aspectos más diferenciales del proyecto fue su alto nivel de producción visual y conceptual. Para ilustrar cómo se implementaría la estrategia de relanzamiento, se crearon:

Mockups de UX/UI, con una propuesta de ecommerce, app y plataformas digitales renovadas.

Conceptualización de interiorismo y espacios físicos, con diseños innovadores que redefinen la experiencia de compra y de marca.

Piezas visuales y materiales de comunicación, como cartelería, packaging y soportes gráficos que refuerzan la nueva identidad.

Imágenes de apoyo generadas específicamente para el proyecto, reflejando la nueva dirección artística y conceptual.

Este enfoque no solo permitió presentar la campaña de forma atractiva, sino que evidenció la viabilidad y profundidad del trabajo, alineándose con las exigencias del mercado y las expectativas de los consumidores.

El proyecto demostró cómo una estrategia creativa bien fundamentada puede transformar la percepción de una marca, combinando storytelling, branding, UX/UI y experiencias físicas para conectar con una nueva generación de consumidores. Este ejercicio no solo obtuvo una calificación sobresaliente en LABASAD, sino que refleja la capacidad de aplicar metodologías de dirección creativa en proyectos reales con impacto tangible.