Rewinder se consolidó como una marca sostenible con una misión clara: transformar hábitos de consumo y reducir el impacto ambiental con productos reutilizables. En 2020, con la necesidad global de mascarillas reutilizables, lanzamos una campaña que trascendiera la función del producto para hablar de identidad, emociones y conexión humana en un mundo cambiado. La mascarilla no solo nos protegía, sino que redefinía nuestra expresión.

El reto era construir una narrativa visual que trasladara estos valores a un lenguaje aspiracional y contemporáneo, capaz de conectar con una audiencia global a través de la moda, la innovación y el arte.

La campaña se basa en el amor como motor de cambio: amor propio, amor a los demás y amor al planeta. Un lenguaje visual poderoso, emocional y provocador, donde la mascarilla no es una barrera, sino un símbolo de conexión y compromiso.

Las palabras clave de la campaña – Love Yourself, Build Your Present, Love Your Future, Stronger, Circular – fueron plasmadas a través de lettering tipográfico directo sobre la piel de los modelos, reforzando el mensaje de revolución personal y colectiva.

Este enfoque se tradujo en un fashion film y una serie de imágenes donde la mirada es la protagonista, combinando gestualidad, expresividad y texturas naturales en contraste con el diseño minimalista de Rewinder.

Como Director Creativo, mi objetivo fue encontrar una voz visual coherente con el arquetipo de Rewinder: auténtico, independiente, rebelde y comprometido. Alberto Van Stokkum era la elección perfecta para capturar la esencia de esta campaña. Su estilo crudo, vibrante y narrativo ha sido clave en campañas icónicas para Vogue, Rolling Stone, Tuenti, Adidas y Levi’s, entre otras marcas internacionales.

Su enfoque fusiona la espontaneidad de la fotografía documental con la sofisticación del fashion film, generando imágenes que capturan momentos auténticos con una carga estética y emocional única. Su dominio del lenguaje visual contemporáneo, con una estética cinematográfica y una iluminación meticulosamente naturalista, aportó el tono exacto que la campaña necesitaba.

El rodaje se llevó a cabo en un ambiente controlado pero con una estética de espontaneidad y movimiento, potenciando la naturalidad de los modelos y la conexión entre ellos. Se apostó por una dirección de arte limpia y mínimal, con una paleta de colores neutros, donde el mensaje y la expresión de los protagonistas destacaran por encima de todo.

El equipo estuvo compuesto por profesionales de primer nivel en dirección de arte, maquillaje, lettering y producción audiovisual, lo que permitió una ejecución impecable en términos de calidad, coherencia estética y storytelling visual.

Fashion Film

Fotografías de campaña (usados para Lookbook, PLV, cartelería, eCommerce)

Cinemagraphs

La campaña obtuvo su objetivo, consolidando la Rewinder40 y Rewinder30 como las mascarillas sostenibles de referencia, entre el público más joven que era al que se pretendía cautivar. Se logró una identidad visual diferenciada y altamente reconocible, posicionando a la marca en una línea compartida entre sostenibilidad, tendencia y compromiso.

La narrativa visual generó una fuerte respuesta emocional en la audiencia, reforzando la percepción de Rewinder como un agente de cambio hacia la reutilización y la minimización del impacto humano con la industria textil.

Directed by: ALBERTO VAN STOKKUM Creative Direction: VIKTOR BERTHELIUS Art Direction: RAQUEL RODRÍGUEZ DOP: JAIRO GONZÁLEZ, ANNA ALBI Photo Assistants: CHARLY CALDERON Art Direction Assistant: EUGENIA BETANCOR Technical Digital: GABO BOZA Making-of: NACHO ARMENTERA Production: BÁRBARA FONSECA Make-up: SARA SÁNCHEZ SILOS Lettering Makeup: ALBA CÓRDOBA Colorist: ÓSCAR FÉREZ Producer: MARTA IRAOLA Music: La La La (Love You Like) by Duce Williams Original Idea: RAQUEL RODRÍGUEZ & ALBERTO VAN STOKKUM