Rebranding for B2B Brand
Johan IAVARONE
Contexte
Très Sport est une structure fondée par trois experts du sport-santé, qui partagent une vision commune : rendre l’activité physique accessible à tous, avec exigence, bienveillance et durabilité. Leur mission s’adresse aussi bien aux entreprises qu’aux collectivités ou aux particuliers, à travers des bilans physiques individualisés, des ateliers de prévention santé et des événements de cohésion.
Pour accompagner leur développement, ils ont souhaité repositionner leur marque autour d’un discours plus clair, plus stratégique et plus aligné avec les attentes de leurs partenaires B2B. Ce travail de rebranding visait à révéler l’authenticité de leur approche, à affirmer leurs valeurs fondatrices et à structurer une identité visuelle capable d’incarner à la fois leur rigueur professionnelle et leur sens de l’humain.
Approche & inspiration
Leur nom d’origine, Tr3ssport, reflétait déjà la force du collectif et l’ancrage dans le sport à trois voix, mais souffrait d’un manque de lisibilité et de mémorabilité.
En travaillant sur le rebranding, nous avons découvert un ancien magazine sportif français des années 1920 intitulé Très Sport. Sa typographie marquée et élégante nous a immédiatement interpellé. Le nom, simple, distinctif et porteur d’imaginaire, faisait naturellement écho à leur démarche.
J’ai proposé de le réactualiser, sans le déformer, pour en faire la nouvelle signature du collectif. Ce choix permettait d’ancrer leur identité dans une culture française de l’exigence sportive, tout en lui apportant de la modernité, une profondeur historique et une certaine idée du style : sobre, accessible, intemporel.
Objectif du projet
Ce projet de rebranding vise non seulement à refondre l’identité visuelle de Très Sport, mais aussi à renforcer la cohérence globale de leur positionnement auprès de leurs cibles B2B. Il s’agissait de créer une image capable de parler à la fois aux directions RH, aux responsables QVT et aux décideurs engagés sur les sujets de santé, de prévention et de performance durable.
Au-delà du travail graphique, nous avons également structuré leur proposition de valeur et leur offre commerciale de manière plus lisible et impactante. Cette réflexion s’est appuyée sur un espace de travail collaboratif dans Notion, pensé pour fonctionner de manière asynchrone entre les trois associés. L’objectif était d’aligner leurs discours, formaliser les arguments clés, et poser les fondations d’un développement plus fluide de leurs supports commerciaux et de leur stratégie de déploiement.
Ce double accompagnement — à la fois stratégique et visuel — va permettre de consolider l’identité de Très Sport, tout en les dotant d’outils clairs et cohérents pour structurer leur développement.
Résultat
L’identité visuelle réalisée en collaboration avec le designer Oliver Christensen reflète fidèlement les fondements du collectif: la précision, la sobriété et l’élégance du sport à la française.
Le logo, modulable et structuré, peut s’adapter à différents usages — Le choix typographique, crée un équilibre subtil entre modernité et stabilité. Il évoque à la fois l’ancrage historique du nom et la dynamique contemporaine de leur action. Les couleurs, quant à elles, mêlent des tons naturels et une palette à la fois élégante, contrastée et accessible. Cette gamme fait écho à la volonté des fondateurs d’inscrire leur action dans la durée, sans artifice, tout en conservant une tonalité chaleureuse et humaine.
Enfin, la signature “Sport & Health for Everyone” incarne la vocation inclusive du projet. Le design respecte l’héritage implicite du nom tout en lui donnant une résonance moderne, apte à séduire aussi bien les décideurs en entreprise que les salariés.
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Posted Aug 14, 2025
Rebranding for clearer B2B alignment and visual identity.
