La strategia digitale usata in questo caso è quella di personal branding: un locale parla in prima persona di sé esattamente come se fosse una persona. Sia i canali social che l'arredamento del locale parlano di Tom come se si entrasse nel suo mondo. Nel lancio dei profili social ho proceduto con uno svelamento progressivo della sua identità e con strategie di guerrilla marketing per la città di appartenenza del personaggio.