Social Campaign - 瑞威寵物黨來襲！
Amber Liu
這次，台灣寵物們對於糧食有話想說！#健康對味才是真理！
Background
瑞威為年輕的台灣本土寵物糧食品牌，面對國外/本土品牌眾多、競爭激烈的市場，更需要拓展品牌知名度，同時獲取更多新客戶名單。
Challenge
1.過往為增加品牌專業度，使用較生硬且過多的切角溝通，造成了「品牌定位不明確」的問題。
2.作為年輕品牌，知名度仍然不足
Insight
對於飼主來說，選擇寵糧總是會在好吃與健康間選擇，希望能夠找到對寵物來說最平衡、最適合牠的寵糧。
Competitor
市場上其他競品也是以功能性和適口性作為兩極分化，卻沒有一個品牌是能夠同時著重溝通功能與適口性的。
Strategy
延續飼主在挑選寵糧的兩難，
將產品定位為「專為台灣寵物量身打造，兼具美味與科學保健的寵糧」，透過「政黨」時事議題包裝，由貓狗自己宣導自己的「飲食文化」！
Idea #台灣超威寵物政黨 「瑞威寵物黨」來襲！
台灣總統大選在即，加上當時政治主題台劇⏤人選之人引發熱議，搭上全民關注熱潮，創造話題。
讓貓狗為自己的飲食發聲，將產品兼具健康與美味的特色化作政見，
呼籲廣大飼主和貓狗們加入瑞威寵物黨的行列，一起為了貓狗更好的未來努力！
Teaser 將品牌主張化作政見 溝通商品特色
透過社群上趣味吸睛的報紙與OOH，吸引消費者關注寵物飲食新觀念
Launch 寵物政黨選舉大片 貓狗真心喊話 Ivideo
以候選人口吻闡述現有寵糧問題，最後帶回產品的功能性與適口性，
奠定瑞威即是「台灣寵物最適合的糧食」印象。
Teaser 將品牌主張化作政見 溝通商品特色
透過社群上趣味吸睛的報紙與OOH，吸引消費者關注寵物飲食新觀念
Launch 寵物政黨選舉大片 貓狗真心喊話
以候選人口吻闡述現有寵糧問題，最後帶回產品的功能性與適口性，
奠定瑞威即是「台灣寵物最適合的糧食」印象
Sustain 地方毛民站出來助選支持！
與寵物界KOL合作，以產品試用加強品牌信賴度。
製作選舉小物，搭配贈獎操作延續聲量
-搭配寵物KOL穿著寵物政黨背心，帶起社群話題並為品牌持續帶來曝光。
-邀請消費者加入LINE好友即可抽背心，為品牌留下固定客群宣傳名單。
RESULT
01. 活動期間總曝光>1,300萬次，影片觀看數達32萬次，平均KPI達成率近2x，有效提升品牌知名度及聲量。
02. 社群+KOL合作，增加媒體渠道，拓展TA圈層社群討論聲量，優於專案執行前成長5x。
03. 主影片創意內容吸睛，FB觀看進度100%，優於市場平均10X。
04. YT廣告100%，完整觀看比例達42%，平均觀看秒數優於市場平均2x
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Posted Mar 3, 2024
1. 行銷策略擬定 & 規劃波段操作 增加品牌知名度 2. 幫助品牌明確定位 3. 社群溝通創意切角發想，創造社群聲量 4. 視覺設計執行
