Брендбук психолога | Фирменный стиль | Логотип
Ekaterina Castillo
РУС | Анна Штань — психолог, помогающий людям находить баланс, преодолевать внутренние конфликты и открывать новые горизонты. Её бренд отражает свободу, глубину и искренность, вдохновляя на путь трансформации и личного роста. Это пространство, где ценится уникальность каждого человека и где изъяны становятся частью гармонии, превращая обычное в шедевр.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Разработка комплексного брендинга, в который входит:
- Бренд-платформа личного бренда (миссия, ценности, анализ ЦА, архетипы бренда, психотипы ЦА, бренд-чемпион, слоган, сообщения бренда, Tone of voice, позиционирование бренда, УТП и тд)
- Логотип и его адаптивные версии
- Фирменный стиль бренда (цветовая палитра, шрифты, иконки, графические элементы, паттерны, фотостиль, визуализация на носителях)
- Брендбук в двух частях: маркетинговая (бренд-платформа) и визуальная (гайдлайн - логотип и фирменный стиль)
Срок реализации: 32 рабочих дня
Автор проекта бренд-дизайнер Кастийо Екатерина
ENG | Anna Shtan is a psychologist who helps people find balance, overcome inner conflicts, and discover new horizons. Her brand embodies freedom, depth, and sincerity, inspiring transformation and personal growth. It is a space where individuality is valued, and imperfections become part of harmony, turning the ordinary into a masterpiece.
PROJECT SCOPE
Development of a comprehensive brand identity, including:
- Brand platform for the personal brand (mission, values, target audience analysis, brand archetypes, audience psychotypes, brand champion, slogan, key messages, tone of voice, brand positioning, USP, etc.)
- Logo design with adaptive versions
- Brand identity (color palette, typography, icon set, graphic elements, patterns, photography style, - brand applications)
- Brand book in two parts: marketing (brand platform) and visual (logo and identity guidelines)
Timeline: 32 working days
Project by brand designer Ekaterina Castillo
РУС | ПРОЦЕСС РАБОТЫ
Работу с заказчицей начали с бренд-сессии в формате видеозвонка, где подробно обсудили характер бренда, его ценности, миссию и целевую аудиторию. Этот этап позволил глубже понять суть бренда и заложить фундамент для работы над платформой бренда.
На основе собранной информации я разработала объёмную бренд-платформу (pdf документ на 70 стр.) с детальной проработкой каждого раздела. Бренд-платформа стала стратегической основой всего проекта.
После согласования платформы я перешла к разработке логотипа и фирменного стиля, в которых визуально воплотились ценности и характер бренда. Визуальная часть бренда отражает смыслы, описанные в бренд-платформе, и формирует целостный образ, который привлекает бренд-амбассадоров и помогает выстраивать доверительные отношения с аудиторией.
Завершающим этапом стало создание брендбука на 130 стр., где были объединены все маркетинговая часть (бренд-платформа) и визуальная система бренда (гайдлайн).
ENG | WORK PROCESS
The project began with a brand session held via video call, where we discussed the brand’s character, values, mission, and target audience in detail. This stage helped to gain a deeper understanding of the brand’s essence and laid the foundation for building the brand platform.
Based on this information, I developed a comprehensive brand platform (a 70-page pdf document) with a detailed breakdown of each section. The brand platform became the strategic core of the entire project.
After the platform was approved, I moved on to designing the logo and brand identity, which visually embodied the brand’s values and character. The brand identity was developed in line with the meanings defined in the brand platform, creating a cohesive image that attracts brand ambassadors and helps build trust with the audience.
The final stage was the creation of a 130-page brand book, combining both the marketing part (brand platform) and the visual identity system (brand guidelines).
РУС | В основе логотипа лежит образ даурского журавля — редкой птицы, обитающей на родине Анны, в Приморском крае. Для неё он стал символом внутренней силы, свободы и стремления к росту. Силуэт журавля вписан в круг, но устремляется вверх, за его пределы, олицетворяя готовность выходить за рамки привычного и открываться новому опыту.
Сочетание плавных линий и острых углов передаёт ключевое сообщение бренда: от риска до безмятежности, от остроты до мягкости на кончиках пальцев. А фраза «Изъяны делают обычное шедевром», одна из любимых цитат Анны, подчёркивает принятие уникальности каждого человека.
Таким образом, логотип становится метафорой бренда: стремление к свободе, гармонии и внутренней трансформации, воплощённые в образе журавля.
ENG | At the heart of the logo lies the image of the Daurian crane — a rare bird native to Anna’s homeland in the Primorsky region. For her, it has become a symbol of inner strength, freedom, and the pursuit of growth. The crane’s silhouette is enclosed within a circle, yet rises beyond its boundaries, embodying the readiness to step outside the familiar and embrace new experiences.
The combination of flowing lines and sharp angles conveys the brand’s key message: from risk to serenity, from sharpness to softness at one’s fingertips. The phrase “Imperfections turn the ordinary into a masterpiece,” one of Anna’s favorite quotes, emphasizes the acceptance of each person’s uniqueness.
Thus, the logo becomes a metaphor for the brand: a pursuit of freedom, harmony, and inner transformation, embodied in the image of the crane.
РУС | Построение логотипа основано на принципах золотого сечения. Этот прием подчёркивает связь с ведущим архетипом бренда - Мудрецом, который стремится к осмысленности, ясности и внутреннему порядку.
ENG | The construction of the logo is based on the principles of the golden ratio. This approach emphasizes the connection with the brand’s leading archetype - the Sage, who seeks meaning, clarity, and inner order.
РУС | Цветовая палитра бренда отражает его архетипы и усиливает ключевые смыслы.
Бежевый символизирует гармонию и заботу, создавая тёплый фон и комфортную атмосферу. Приглушённый оранжевый и терракотовый выражают энергию и решимость архетипа Героя, добавляя динамику и мотивацию. Синий оттенок воплощает стремление Искателя к развитию и открытости, а глубокий тёмно-синий подчёркивает мудрость и стабильность архетипа Мудреца.
ENG | The brand’s color palette reflects its archetypes and amplifies the core meanings.
Beige symbolizes harmony and care, creating a warm background and a sense of comfort. Muted orange and terracotta express the energy and determination of the Hero archetype, adding dynamism and motivation. The blue shade embodies the Explore’s pursuit of growth and openness, while the deep dark blue emphasizes the wisdom and stability of the Sage archetype.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Давайте обсудим ваш проект! Я отвечаю лично в течение дня.
Like this project
Posted May 19, 2026
Анна Штань — психолог, помогающий людям находить баланс, преодолевать внутренние конфликты и открывать новые горизонты. Её бренд отражает свободу, глубину и искренность, вдохновляя на путь трансформации и личного роста. Это пространство, где ценится уникальность каждого человека и где изъяны становятся частью гармонии, превращая обычное в шедевр. Проект по разработке комплексного брендинга, в который входит: - Бренд-платформа личного бренда (миссия, ценности, анализ ЦА, архетипы бренда, психотипы ЦА, бренд-чемпион, слоган, сообщения бренда, Tone of voice, позиционирование бренда, УТП и тд) - Логотип и его адаптивные версии - Фирменный стиль бренда (цветовая палитра, шрифты, иконки, графические элементы, паттерны, фотостиль, визуализация на носителях) - Брендбук в двух частях: маркетинговая (бренд-платформа) и визуальная (гайдлайн - логотип и фирменный стиль) Срок реализации: 32 рабочих дня
