99 Pay Solta o Bit

99PAY Advertising

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–– 99Pay é a unidade de negócio mais recente do grupo 99. A carteira digital foi lançada em 2021 e no final desse mesmo ano incorporou um serviço inédito em sua categoria.

Bitcoins a R$ 10. Impossível não fazer barulho com uma promessa democrática como essa.

–– SoltaOBIT é o nome da campanha e a maneira mais brasileira de traduzir a missão da 99Pay. Se iríamos possibilitar que qualquer brasileiro com R$ 10 na carteira pudesse começar a investir na criptomoeda mais famosa do planeta, precisávamos fazer isso com irreverência, simplicidade e versatilidade. 

–– O funk foi a primeira certeza que tivemos. E a partir dela, fomos evoluindo – quase que inevitavelmente – para uma linguagem urbana e debochada. A estética da campanha precisava concretizar a quebra de paradigmas (do mercado financeiro) que estava prestes a acontecer. E precisava se conectar com o público principal do novo produto: gen Zs.

–– Foram dias intensos de imersão e trabalho com o time da Tela.Marketing e da 99pay até conectar todos os desdobramentos da  campanha com a missão e os objetivos específicos do cliente.

–– Teve letra, música e clipão próprios para o funk da 99Pay. Teve challege no TikTok com a 99SoltaOBIT e diversos influenciadores (da bolha financeira e fora da bolha também). Teve ação de guerrilha em Ipanema, no Rio de Janeiro. Vídeo didático para explicar conceitos básicos na landing page da 99pay. Stickers e filtro para Instagram. E ilustrações em 8BIT exclusivos para o aplicativo. Teve de tudo um pouco.

–– SoltaOBIT é uma campanha plural e muito dinâmica que demandou comportamentos e abordagens diferentes em cada canal e momento. Se por um lado precisava ser livre e disruptiva para impactar com força e atrair novos usuários, por outro precisava construir um lugar seguro para o primeiro investidor.

–– Em termos de resultados, 99PaySoltaOBIT  foi um sucesso em downloads. Foram milhares de novos usuários já no primeiro mês de campanha e centenas de novos investidores de bitcoin diariamente desde o lançamento da campanha. Soltamos O BIT.

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Ação de guerrilha na praia de Ipanema, no Rio de Janeiro.