Bergerson Brand Identity

Bergerson Jewelry

Branding 

Design

Advertising

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Essa é uma história para pessoas emocionadas. Pessoas que amam uma história e admiram as tradições que atravessam gerações e permanecem conectadas ao espírito do tempo. A história de um novo capítulo de uma das maiores joalherias brasileiras, a Bergerson.

Nossa relação com a Bergerson começou há 10 anos. Desde que entramos no universo do negócio, construímos dezenas de narrativas, nomes e campanhas para as coleções. Houve o momento em que decidimos juntos que o próximo mergulho que deveríamos fazer era na própria marca: trajetória, valores, comportamento e desejos. 

Foi um minucioso processo de estudo. Mundo, setor, cultura, pessoas e percepções.  O trabalho ganhou ainda mais complexidade quando a pandemia trouxe novas influências. Nada ficou de fora nessa pesquisa que buscava respostas sobre o futuro da joalheria.

A Bergerson que o público conhece hoje é a Bergerson que emergiu da sua própria essência. Uma marca com mais convicções, atitude e personalidade. Que conhece seu público como ninguém e faz questão de estar presente em todos os momentos da vida – dos mais grandiosos aos mais sutis e aparentemente triviais. Que surpreende e cria vida a partir de um amarelo vibrante, curioso, fresco. E que evoca tudo aquilo que é original, incomum e singular. O ponto de virada foi como um corte preciso e possibilitou que a marca reafirmasse tudo aquilo que já era. E determinou o rumo de todos os movimentos que vieram depois e consolidaram esse reposicionamento.

Senhoras e senhores, com vocês: rebranding Bergerson.

–– Senhoras e senhores, com vocês: rebranding Bergerson.

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This is a story for emotional individuals. People who love a good story and admire traditions that span generations and remain connected to the spirit of the times. The tale of a new chapter for one of the greatest Brazilian jewelers, Bergerson.

Our relationship with Bergerson began 10 years ago. Since we entered the universe of the business, we've built dozens of narratives, names, and campaigns for their collections. There was a moment when we decided together that the next dive we should take was into the brand itself: its trajectory, values, behavior, and desires. It was a meticulous study process. The jewel world, the specific sector, the culture, the people, and perceptions. The work became even more multifaceted when the pandemic brought new influences. Nothing was left out in this research seeking answers about the future of jewelry.

The Bergerson that the public knows today is the Bergerson that emerged from its own essence. A brand with more convictions, attitude, and personality. A brand who knows its audience like no one else and makes a point of being present in every life moment – from the grandest to the most subtle and seemingly trivial. A brand who surprises and brings life from a vibrant, curious, fresh yellow. And who evokes everything that is original, uncommon, and singular. The turning point was like a precise cut and allowed the company to reaffirm everything it already was. It determined the direction of all the movements that followed and consolidated this repositioning. Ladies and gentlemen, here it is: Bergerson's rebranding.

–– Ladies and gentlemen, here it is: Bergerson's rebranding.

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A marca não dispunha de elementos gráficos de apoio e era composta apenas pelo seu logotipo original e pela cor preta. O projeto consistiu em materializar visualmente a plataforma de marca e agregar novos elementos que possibilitassem distinguir a Bergerson de suas concorrentes, proporcionando uma identidade visual consistente e, ao mesmo tempo, flexível, para ser utilizada em novas coleções da marca.

Além disso, desenvolvemos um símbolo único, inspirado nos ícones da joalheria clássica, a pérola e o diamante, e os fundimos à inicial do nome Bergerson. Também foram desenvolvidas assinaturas, elementos gráficos, ícones de apoio, tipografia e texturas.

Com a definição da cor amarela como a cor institucional, o projeto ganhou ainda mais personalidade para apoiar a comunicação da marca por muito tempo.

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The brand lacked supporting graphic elements and was composed only of its original logo and the color black. The project aimed to visually materialize the brand platform and add new elements that would distinguish Bergerson from its competitors, providing a consistent yet flexible visual identity for use in the brand's new collections.

Additionally, we developed a unique symbol, inspired by classic jewelry icons, the pearl and the diamond, and merged them with the initial letter of the name Bergerson. Signatures, graphic elements, supporting icons, typography, and textures were also created.

With the definition of yellow as the institutional color, the project gained even more personality to assist the brand's communication for a long time.

O universo fotográfico da marca foi explorado com diversos perfis de mulheres e variações de luz e cor de fundo, proporcionando, assim, a renovação da sua identidade/personalidade a cada novo ciclo de lançamento de coleções.

Para as fotos de still, definimos um padrão visual clássico marcado pela precisão e fidelidade de cor, pedras e metal. Deixamos a sombra de cada produto materializar um aspecto mais autoral, complementando a identidade visual e proporcionando uma unidade para todo o conjunto, independentemente da coleção à qual ele pertença.

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The brand's photographic universe was investigated with various profiles of women and variations of light and background color, thus renewing its identity/personality with each new collection launch cycle.

For still photos, we defined a classic visual pattern marked by precision and color accuracy, stones, and metal. We let each product's shadow materialize a more artistic aspect, complementing the visual identity and providing unity to the entire set, regardless of the collection to which it belongs.

Credits:

DC Ale Tauchmann

Design Ale Tauchmann, Ana Beatriz Alves, Marina Parapinski

Tone of Voice Ana Dams, Jean Suzuki, Eduardo Silveira

Strategy Verônica Peters Production Carol Pajuaba, Rochelly Renosto Motion Lucas Ravachi

Final Art Betinha Parapinski e Marina Parapinski Proofreading Hellen Guareshi

Project Management Rose Hatamoto, Thaís Malucelli e Roberta Cibin Photography Hebert Coelho, Ian Jun Filmaker Klara Films

Client Marcelo Bergerson, Maria Flores, Ricardo Souza