Yosi Sanabria
Creative, strategic and advertising copywriter
New to Contra
Yosi is ready for their next project!
Campaña de gamificación - Subway
RETO: ¿Cómo incentivar la compra de sándwiches sin caer en promociones convencionales?
INSIGHT: Las personas consideran inconveniente cargar con monedas todo el día y generalmente solo se acumulan sin darles uso.
CONCEPTO: Subway a pesos.
ACCIONES: Crear un modelo de promoción a partir del juego para que el interés de compra sea mayor y ofrezca beneficios múltiples al consumidor. Se propone el uso de maquinas de Galton en punto de venta, acceso a una aplicación con multijuegos y recompensas por realizar ejercicio, todo activado desde un par de monedas.
*Proyecto hipotético trabajado en la universidad.
23
129
Campaña de concientización - Google
RETO: ¿Cómo incentivar las denuncias de maltrato a la mujer cuando el acto de denunciar es más temido que el maltrato mismo?
INSIGHT: Ante la posibilidad de una muerte el pensamiento de las personas es “eso no me va a pasar a mi” siendo un concepto lejano e irreal.
CONCEPTO: Mide la diferencia.
ACCIONES: Generar conciencia sobre la importancia de denunciar a tiempo mostrando lo cercano que puede ser un feminicidio a través de diferentes factores de relación. (ubicación, tocayos, pisos, etc.)
*Proyecto hipotético trabajado en la universidad.
22
129
Campaña de relanzamiento de marca - Satena
RETO: ¿Cómo posicionar de forma contundente a Satena como la aerolínea insignia de los colombianos?
INSIGHT: Usar expresiones lingüísticas que son muy representativas de la cultura colombiana genera familiaridad, orgullo y complicidad.
CONCEPTO: Queremos que vueles bacano.
ACCIONES: Modificar el lenguaje de todo el journey del cliente en términos que disfruten y conecten con los colombianos.
*Proyecto hipotético trabajado en la universidad.
1
49
Campaña de conciencia ambiental - CLONHADAS
RETO: ¿Cómo conectar a una audiencia urbana con la problemática de pérdida de biodiversidad en Suramérica?
INSIGHT: De pequeños nos enseñan que si no podemos conciliar el sueño, debemos contar ovejas hasta dormirnos.
CONCEPTO: La tierra no puede dormir ... porque no tiene animales para contar.
ACCIONES: % de donación a WWF x compras, sitio web educativo, Filtro en redes y cuña que invita a reflexionar y sumarse a esta causa.
*Proyecto hipotético trabajado en la universidad.
25
148