JETZT! Campaign Identity & Design System

Aktion Zivilcourage — a NFP association working for civil courage and social cohesion — came to me with a single word: Jetzt! (Now!). The ask was to build a campaign identity around it that communicated urgency. The phrase from that first conversation that set the tone: it should feel like the sound of a drum getting louder — not a shout, but a rising pressure, the growing sense that the moment to act is this one.

Die Aktion Zivilcourage e. V. – ein sächsischer Verein für Zivilcourage und gesellschaftlichen Zusammenhalt – kam mit einem einzigen Wort auf mich zu: Jetzt! Gesucht war eine Kampagnen-Identität rund um dieses Wort, die Dringlichkeit vermittelt. Ein Satz aus dem ersten Gespräch gab den Ton vor: Es solle sich anfühlen wie das Geräusch einer Trommel, die lauter wird – kein Schrei, sondern ein wachsender Druck, das zunehmende Gefühl, dass genau dieser Moment der richtige ist.

The Concept: Civil courage turns on a single moment: the decision to step in now rather than look away. I anchored the identity on that instant with two marks — a clock frozen at zero hour with Jetzt!, and a typographic treatment where the word fades in and out. The wordmark is set in Futura Medium Condensed. Together the marks give the campaign its pulse — the drum, getting louder.

Das Konzept: Zivilcourage entscheidet sich in einem einzigen Moment: der Entscheidung, jetzt einzugreifen, statt wegzusehen. Ich habe die Identität genau auf diesen Augenblick ausgerichtet – mit zwei Gestaltungselementen: einer Uhr, die auf der „Stunde Null“ stehengeblieben ist und den Schriftzug „Jetzt!“ zeigt, sowie einer typografischen Umsetzung, bei der das Wort ein- und ausgeblendet wird. Für den Schriftzug wurde die Schriftart Futura Medium Condensed gewählt. Gemeinsam verleihen diese Elemente der Kampagne ihren Puls – wie eine Trommel, die immer lauter wird.

„The Pack“: Aufruf und Antwort: Das gedruckte Set bestand aus einem Kalender, einem Magneten und einer Karte mit praktischen Handlungsschritten für zivilgesellschaftliches Engagement.

The Pack: a Call and a Response: The printed kit was composed of a calendar, a magnet, and a civil-action card of practical steps.

The campaign extends into an ongoing social presence built from the project's assets, and into an After Effects motion poster that brings the fade in/out to life — the Jetzt! mark building, layer over layer. The drum, finally audible

Die Kampagne setzt sich fort in einer laufenden Social-Media-Präsenz aus den Projekt-Assets und in einem After-Effects-Motion-Poster, das das Ein- und Ausblenden zum Leben erweckt – die Jetzt!-Marke, die sich Ebene für Ebene aufbaut. Die Trommel, endlich hörbar.

A feeling isn't a campaign. The real challenge was moving people from agreeing with a cause to acting on it — and then keeping them going.

Thinking about how people show support for a cause or a team, one thing stood out: they wear it. A badge, a pin, a sticker — a small, visible mark of I did this, I stand for this. So I proposed treating each month's civil-courage action as a badge: something the participant earns by doing, wears with pride, and takes ownership of. A visual reward for a positive act, and a quiet invitation to everyone who sees it.

That single idea restructured the whole campaign. The calendar stopped being a calendar and became a year of earn-able actions — twelve months, twelve badges, twelve chances to act.

Ein Gefühl ist noch keine Kampagne. Die eigentliche Aufgabe war, Menschen vom Zustimmen zum Handeln zu bewegen – und dann dranzubleiben.

Beim Nachdenken darüber, wie Menschen Unterstützung für eine Sache oder ein Team zeigen, fiel mir eines auf: Sie tragen es. Ein Abzeichen, ein Button, ein Sticker – ein kleines, sichtbares Zeichen von das habe ich getan, dafür stehe ich. Also schlug ich vor, jede monatliche Zivilcourage-Aktion als Abzeichen zu gestalten: etwas, das man sich durch Handeln verdient, mit Stolz trägt und sich zu eigen macht. Eine sichtbare Belohnung für eine gute Tat – und eine stille Einladung an alle, die es sehen.

Diese eine Idee strukturierte die gesamte Kampagne neu. Aus dem Kalender wurde ein Jahr voller erreichbarer Aktionen – zwölf Monate, zwölf Abzeichen, zwölf Gelegenheiten zu handeln.

Rather than pour twelve actions into one repeating template, each month earns its own badge shape, chosen to embody its virtue. The dialogue months — Zukunftsperspektive, Generationenbrücke — take the form of speech bubbles. Großzügigkeit (generosity) becomes a donation box catching falling coins. Zivilcourage is a ticket — a plan you keep in your pocket, ready to use. Dankbarkeit (gratitude) is a prize rosette. Freundlichkeit turns a rain cloud to sunshine inside a smiling roundel.

Holding these distinct forms together is one disciplined illustration language: line-drawn figures, the three-colour brand palette, a hand-stamped print texture, and a consistent rotated month-label. Every month reads as part of one campaign while keeping its own small identity — a badge worth earning because it's genuinely its own thing.

Statt zwölf Aktionen in eine wiederkehrende Vorlage zu zwingen, erhält jeder Monat seine eigene Abzeichen-Form, passend zu seinem Wert. Die Dialog-Monate – Zukunftsperspektive, Generationenbrücke – werden zu Sprechblasen. Großzügigkeit wird zur Spendenbox, die fallende Münzen auffängt. Zivilcourage ist ein Ticket – ein Plan für die Tasche, bereit zum Einsatz. Dankbarkeit ist eine Preis-Rosette. Freundlichkeit verwandelt eine Regenwolke in Sonnenschein in einer lächelnden Rundmarke.

Zusammengehalten werden diese unterschiedlichen Formen von einer konsequenten Bildsprache: linienbasierte Figuren, die dreifarbige Markenpalette, eine handgestempelte Drucktextur und ein einheitliches, gedrehtes Monatslabel. Jeder Monat liest sich unverkennbar als Teil einer Kampagne und behält doch seine eigene kleine Identität – ein Abzeichen, das sich zu verdienen lohnt, weil es wirklich für sich steht.​​​​​​​

Aktion Zivilcourage needed the calendar to work beyond this one campaign — to be reusable, with the cover swapped out for future initiatives. So I designed it as two layers.

The interior is a complete, campaign-agnostic system: twelve monthly virtues, the badge language, and a consistent editorial layout, all built on Aktion Zivilcourage's own permanent brand — its palette and its brand typefaces, Roboto and Raleway. Deliberately, the Jetzt! branding appears nowhere inside.

The cover carries the campaign: the Jetzt! mark in Futura Medium Condensed, sitting on top as a swappable skin.

The result is an asset with a shelf life. Aktion Zivilcourage can re-skin the cover and run the same rigorously-built interior system across campaigns for years — permanent brand inside, campaign identity on top.

Die Aktion Zivilcourage brauchte einen Kalender, der über diese eine Kampagne hinaus funktioniert – wiederverwendbar, mit austauschbarem Cover für künftige Initiativen. Also habe ich ihn in zwei Ebenen angelegt.

Das Innenleben ist ein vollständiges, kampagnenunabhängiges System: zwölf monatliche Werte, die Abzeichen-Sprache und ein einheitliches redaktionelles Layout – alles aufgebaut auf der dauerhaften Marke der Aktion Zivilcourage, ihrer Farbpalette und ihren Hausschriften Roboto und Raleway. Bewusst taucht das Jetzt!-Branding im Innenteil nirgends auf.

Das Ergebnis ist ein Gestaltungssystem mit Haltbarkeit. Die Aktion Zivilcourage kann das Cover neu gestalten und dasselbe sorgfältig gebaute Innensystem über Jahre für verschiedene Kampagnen einsetzen – dauerhafte Marke innen, Kampagnen-Identität obenauf.​​​​​​​

The campaign extends into an ongoing social presence built from the project's assets, and into an After Effects motion poster that brings the fade in/out to life — the Jetzt! mark building, layer over layer. The drum, finally audible

Die Kampagne setzt sich fort in einer laufenden Social-Media-Präsenz aus den Projekt-Assets und in einem After-Effects-Motion-Poster, das das Ein- und Ausblenden zum Leben erweckt – die Jetzt!-Marke, die sich Ebene für Ebene aufbaut. Die Trommel, endlich hörbar.